全国配资网象征品牌“引领年轻潮流”的精神

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为进一步探索适合中国汽车市场的创新营销理念和方法，推动中国汽车企业现代化营销进程，由中国市场学会、搜狐汽车主办的汽车营销首脑风暴已经成功举办了二十一届，期间的中国汽车营销创新大奖评选活动获得了汽车营销界的广泛好评。

为保证2025中国汽车营销创新大奖评选过程的全面、准确、客观、公正，搜狐汽车联合中国市场学会，特向各厂商/公关/广告/营销服务机构征集汽车行业的优秀营销整合方案。旨在发掘汽车行业优秀的营销传播项目，传播并提升中国汽车企业营销水平。

以下为MG提交的案例，案例名称为：《MG Holiday夏日敞开玩暨夏季新车发布会》。

一、项目背景：倾橙一夏，敞开本色

2025年上海车展，MG以“YOUNG FOREVER 智领风尚”为全新品牌主张，全面焕新品牌形象，聚焦“年轻、风尚、智趣”三大核心标签，旨在打造兼具历史底蕴与未来科技感的全球化年轻品牌。在此背景下，MG抓住夏季季节性热点与城市基因，选择天津——这座以“会玩儿”闻名的滨海城市，将传统新车发布升级为“海边潮玩派对”，打造了一场兼具品牌调性与用户共鸣的夏季营销事件——MG Holiday夏日敞开玩暨夏季新车发布会。活动不仅契合MG品牌焕新后的橙色主视觉（象征活力与激情），更通过2026款MG5运动轿跑与2026款Cyberster双车上市，强化品牌“年轻化、潮流化、科技化”的基因，堪称车圈夏季营销标杆案例。

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二、创意策略：潮玩派对+符号化记忆点，品牌基因的沉浸式表达

核心创意：

加特林邀请函：结合“最会玩的城市+最年轻的MG”，贴靠“解压经济”和“夏日狂欢”热点，MG以“加特林水枪”作为夏季新车发布会的邀请函，颠覆传统纸质形式，将品牌“YOUNG FOREVER”的年轻主张具象化为一把橙色水枪，既是夏日玩乐的符号，也是MG与媒体、用户“玩在一起”的宣言。水枪邀请函成为社交货币，激发媒体自发分享“开箱视频”，在微博等平台达成336篇原创内容，阅读量1100万+。话题#MG送加特林#的病毒式传播引发媒体热议，如“猜测MG这次新车发布会信息量很大，火力很猛”，让2026款MG5与Cyberster未上市先火。

巨型橙色精神灯塔：主舞台设计为高达15米的橙色灯塔，顶部镶嵌巨型MG发光Logo，夜间点亮后成为海岸线标志性符号，象征品牌“引领年轻潮流”的精神。

多维沉浸体验：现场设置“橙源觉醒”精神灯塔（含签到/信息台）、MG巨型油漆桶艺术装置、能量群岛、MG潮车评选赛、落日映像馆、MG橙海杯趣味乒乓球大赛等互动环节，打造集视觉、听觉、味觉于一体的体验。这些体验并非简单互动装置，而是构建了一个完整的“MG年轻化宇宙”——每个环节暗含品牌主张的密码，从视觉震撼的精神灯塔，到激发创造力的艺术装置，再到展现产品力的竞技场，最终回归用户社交分享闭环。这种“感官轰炸+价值渗透”的组合拳，让参与者在玩乐中自然接受品牌信息，实现从“体验者”到“传播者”的身份转变。

2.传播策略：

媒体类别多维覆盖，圈层破壁传播：除汽车垂类媒体外，构建“科技+时尚+生活”延伸传播矩阵，邀请OPPO核心用户群体与头部科技媒体体验“手机×汽车”智能互联场景，联合时尚潮流类KOL输出调性内容，展现MG产品的时尚美学；同时联动天津本地及生活类KOL参与趣味互动。各圈层内容在社交平台形成传播合力，实现从产品功能到品牌价值的全方位输出。

线上线下深度融合的全渠道矩阵：线上通过抖音+微博+视频号三平台直播，线下以沉浸式体验为核心，借助社交裂变与线下体验的协同效应，最大化助力双车上市。

三、发布会亮点：重磅发布三部曲

【双车齐发】产品迭代再升级：燃油与电动双线并进，2026款MG5（5.99万起）兼顾经济实用与改装乐趣，纯电敞篷跑车Cyberster（32万起）以十大核心升级刷新国产跑车天花板，诠释“年轻不是年龄，是态度”的品牌哲学。

【智联未来】生态合作新里程：与OPPO共创的智能互联生态亮相，无感钥匙、远程控车等功能实现“手机即车钥匙”，开启人车互联新篇章。

【明日可期】MG ALL in 新能源：宣布全面转型新能源赛道，并预热全新MG4（首搭OPPO手车互联系统），为年轻用户提供更智能的出行选择。

四、传播效果：

全网累计曝光1.1亿+，#MG送加特林#微博阅读量1100万+，话题#MG总经理刚上任就背刺#登上微博热搜第18位，阅读量超2680万。覆盖媒体600家+，报道8600频次+，总阅读量9700万+。

总结

MG Holiday以场景创新、用户共玩、符号化记忆点为内核，将新车发布转化为全民参与的夏日狂欢，不仅强化了品牌年轻化形象，更实现传播高效转化，为行业提供“季节性营销+在地化创意”的范本。

发布于：北京市

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